2013-06-18 網(wǎng)易家居 源自瑞麗女性網(wǎng)
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中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) http://www.ceh.com.cn/jjzx/2013/06/210509.shtml
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5月期間，享譽(yù)歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京,、上海,、廣州,、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風(fēng)特展,，吸引了數(shù)百名高端人士的參與,，現(xiàn)場達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售,。
關(guān)鍵詞：家具 福溢家居 意大利風(fēng)
今年全球最紅的詞或許將是“中國大媽”,。華爾街賣出多少黃金,，大媽們照單全收,，300噸黃金瞬間被掃光。這場大戰(zhàn)中,，世界五百強(qiáng)之一的高盛集團(tuán)率先舉手投降,。近期，“中國大媽”完勝華爾街的熱聞,，再度讓全世界對中國高端消費(fèi)刮目相看,。
事實(shí)上，最近五年中,，中國高端消費(fèi)不僅增勢迅猛,，市場規(guī)模向千億美元邁進(jìn)，而且涉及領(lǐng)域眾多,，包括名包,、鉆石珠寶,、香水、藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）品,、歐式（歐式裝修效果圖）家具等,，一套數(shù)十萬，甚至上百萬的高端家具每天都有人買入,。
5月期間,，享譽(yù)歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海,、廣州,、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風(fēng)特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與,，現(xiàn)場達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售,。“像福溢家居這樣的頂級意大利風(fēng)格家具，一般都被看成是高端家具的象征,，從他們特展活動的影響力來看,，國內(nèi)高端家具的消費(fèi)能力與空間非常巨大。高端家具是中國高端消費(fèi)的縮影,，從FOOKYIK的活動效果,，足可見中國高端消費(fèi)能力潛力無限。”某高端消費(fèi)領(lǐng)域資深人士做出了這樣的評價(jià),。
中國式高端消費(fèi)
探討中國高端消費(fèi)的報(bào)告很多,，最新的一起是瑞士最大私人銀行集團(tuán)瑞士寶盛發(fā)布的亞洲財(cái)富報(bào)告，報(bào)告稱中國上海大部分高端消費(fèi)價(jià)格在亞洲稱冠,，包括美容療程,、住院服務(wù)等6項(xiàng)內(nèi)容。
另外一則報(bào)告——胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽合作發(fā)布的《中國奢華（奢華裝修效果圖）旅游白皮書》,，認(rèn)為中國游客消費(fèi)第三次蟬聯(lián)全球第一,。更早的時(shí)候，已經(jīng)有報(bào)告聲稱中國已經(jīng)成為全球最大奢侈品消費(fèi)國,，占奢侈品消費(fèi)市場總額的1/4,。甚至麥肯錫都有研究聲稱，到2015年,，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元,。這些都是中國式高端消費(fèi)呈現(xiàn)在我們面前最直接的印象，無論是誰看了,，都會產(chǎn)生一種震撼暈眩的感覺,。
這樣一個(gè)龐大的高端消費(fèi)市場是哪些人產(chǎn)生的呢？我們可以大概地做一下歸類，首先是財(cái)富新貴,，比如外企,、國企的高級經(jīng)理人、大型私營企業(yè)主等,；其次還有時(shí)尚界,、文化界、娛樂界,、體育界里有一定知名度的人士,，以及高校里有一定學(xué)術(shù)成就的專家學(xué)者、某領(lǐng)域里的專業(yè)人士等,，這些人基本上分散在國內(nèi)核心的大中城市,，集中在上海、深圳,、北京,、廣州、成都等,。
高端消費(fèi)的構(gòu)成
在胡潤研究院發(fā)布的一份“2012富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”中,，有一組數(shù)據(jù)引起了我們的注意，六年時(shí)間里富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)比居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)累計(jì)高出38.06個(gè)百分點(diǎn),。拉動消費(fèi)上漲的主要因素包括奢華（奢華裝修效果圖）旅游,、煙酒,、教育,、游艇、私人飛機(jī),、配飾護(hù)膚品,、豪宅（豪宅裝修效果圖）等。
綜合相關(guān)資料,，高端消費(fèi)可以分為十多個(gè)大類,，包括汽車、游艇,、飛機(jī),、手表、珠寶,、配飾,、護(hù)膚品、房產(chǎn),、酒,、煙、休閑、家居,、教育,、旅游等，在家居這個(gè)大類里,，又涉及到家具,、瓷磚、燈具,、衛(wèi)浴潔具,、床、床墊,、衣柜,、沙發(fā)、地板等,。
2011年,、2012年均有一份《全球奢侈品報(bào)告》面世，對全球的高端奢侈家居品牌進(jìn)行了匯總排行,，如衛(wèi)浴潔具,、瓷磚、家具等,，均有專門的排行榜,，值得關(guān)注的是，家具占了50%以上的份額,，是家居奢侈品里最引人矚目的子類,。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的初步調(diào)研，國內(nèi)的高端家具擁有幾百億的市場規(guī)模,，以紅木家具（紅木家具裝修效果圖）,、歐式（歐式裝修效果圖）家具為主，大部分市場份額都集中在北京,、上海,、廣州、深圳,、杭州,、重慶、成都,、無錫等一,、二線城市，購買群體大多是當(dāng)?shù)氐母辉＜彝?，比如年收入已?jīng)有五年以上穩(wěn)定在20萬,，并且擁有1套以上全款的住房,。
另外，據(jù)記者觀察,，從資產(chǎn)配置角度看,，高端消費(fèi)品本身具有高品牌附加值，溢價(jià)空間很大,，可以靠持續(xù)漲價(jià)保持品牌地位和高利潤,，具備較強(qiáng)的競爭壁壘，是對抗通脹的良好投資品種,。
“前兩年,，紅木家具曾經(jīng)非常熱，老撾紅酸枝,、海南黃花梨木,、印度紫檀木等，一度有標(biāo)價(jià)達(dá)數(shù)百萬,、千萬的家具出現(xiàn),，大多數(shù)都要花幾十萬元，而最近兩年中,，以福溢為代表的意大利風(fēng)格家具成為新的高端消費(fèi)熱點(diǎn),，幾十萬一套的翡冷翠一年也能賣出幾百套。”據(jù)某業(yè)內(nèi)觀察家透露,。
家具的高端消費(fèi)動力
記者注意到,，曾有業(yè)內(nèi)人士透露過福溢家居的一份客流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，喜愛歐美風(fēng)格高端家具的客戶群體,，以擁有高學(xué)歷,、海歸背景、曾有歐美旅行經(jīng)歷的高收入家庭為主,，與整個(gè)高端消費(fèi)群體的重合度達(dá)到70%以上,。
“這是一個(gè)非?？捎^的高端市場,，只有真正的高端品牌才能贏得精英們的親睞，尤其是擁有較高文化水平的財(cái)富階層出現(xiàn),，普通的假高端,、偽奢侈已經(jīng)沒有多少生存空間。”一位長期研究奢侈品市場的人士這樣認(rèn)為,。
事實(shí)上,，中國的高收入家庭之所以喜歡這種在品牌檔次、品質(zhì)和服務(wù)上更勝一籌的家具,，是有深層次原因的,。他們普遍認(rèn)為購買高檔家具能夠彰顯身份層次,，但更重要的是高端家具帶給他們藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）的上乘生活空間，為他們的生活增添舒適感和幸福感,。
在挑選家具時(shí),，現(xiàn)在很少有高收入階層只看價(jià)格高低，而不看質(zhì)量,、口碑,、服務(wù)，往往都會進(jìn)行綜合比較,，比如說像工藝,、環(huán)保這樣的要求，都會變?yōu)榉浅Ｖ匾南M(fèi)影響因素,。
此前有分析認(rèn)為,，珍貴的用料加上傳統(tǒng)的手工匠藝不斷繼承、發(fā)揚(yáng)和流傳,，逐漸演變成意大利風(fēng)格的精華,；一些很有實(shí)力、積累了數(shù)十年的家具品牌在意大利風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu),，最終形成了意大利風(fēng)格家具在中國獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的大格局,。
據(jù)一位長期研究家具行業(yè)的專家介紹，意大利風(fēng)格家具能夠成為主流,，最核心的還是得益于其產(chǎn)品本身的藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）感與文化內(nèi)涵,，以及行業(yè)頂尖品牌的務(wù)實(shí)經(jīng)營。在現(xiàn)在主流的消費(fèi)圈中,，意大利風(fēng)格以奢華（奢華裝修效果圖）絢麗著稱,，帶有或多或少的文藝復(fù)興文化元素，在工藝上則傳承薄木拼花等已有千年歷史的手法,，而品牌方面,，則主要是以福溢家居FOOKYIK為主，龐大的海歸群體和國內(nèi)新富階層是這樣一種高端家具最主要的消費(fèi)動力,。
7月初,，福溢家居FOOKYIK在北京北四環(huán)高端品牌匯集之地——居然之家對面增開一家新店，主推高端的意式,、英式,、法式、美式（美式裝修效果圖）風(fēng)格家具,。“這一場有關(guān)中國高端消費(fèi)的家具角力,，才剛剛拉開帷幕。”某資深人士說,。
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