家居消費調(diào)研報告 中國英式家具購買力穩(wěn)增
2013-07-15 12:10:28 新浪家居
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中國木業(yè)網(wǎng) http://www.wood365.cn/news/newsInfo_132882.html
中國建材在線 http://www.jiancaiquan.com/ne/1307/16075724qpqm.shtml
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義烏家具市場 http://www.ywjjjj.com/?article-2390.html
河南家具網(wǎng) http://www.hnjj.cc/news/detial/4642.html
濟寧網(wǎng) http://www.jiningwang.net/a/fangchan/jiancai/20130715/135207.html
眾品家具網(wǎng) http://www.zp1918.com/zpNews/NewsInfo_7907.html
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全球家具網(wǎng) http://www.2jiaju.net/news/21379159.html
中國品牌譜 http://www.brand1788.com/observation/internal/3424
日前，長期專注于家居消費調(diào)研的火云研究機構(gòu)發(fā)布報告稱，國內(nèi)的英式風(fēng)格家具的消費呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,，直逼百億市場規(guī)模，單個家庭在英式家具購買上平均投入數(shù)十萬,，百分之十的家庭會考慮購買英式家具。
報告顯示，英式家具分成豪華、經(jīng)典與休閑三種細分市場,，最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京,、上海,、廣州、深圳,、杭州、重慶,、成都,、無錫、南京,、寧波等地,，其中的豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，而經(jīng)典與休閑款消費群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者,。
英式家具的中國熱
“英式家具在國內(nèi)的銷售在很長一段時間里并不被看好,，因為他面對的消費群體相當(dāng)小眾。不過最近五年里,，它的變化非常明顯,。”一位從事家具行業(yè)十多年的肖先生說。
福溢家居FOOKYIK英國風(fēng)“溫莎堡”豪華系列
據(jù)一名資深的行業(yè)人士的介紹,，現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的英式風(fēng)格家具產(chǎn)品線已經(jīng)非常完整,，而且大多數(shù)賣得不錯，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)得益于市場環(huán)境的成熟,、購買力的提高,，以及消費取向的多元化等因素。
以福溢家居這一長期專注于英式家具的品牌為例,，抽樣調(diào)研顯示,，在他們賣出的歐美風(fēng)格家具中，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額,，單筆訂單金額在數(shù)十萬左右,，但在FOOKYIK剛開始內(nèi)銷時,，這個比例及客單價遠達不到現(xiàn)在的水平。
實際上,，借倫敦奧運會的契機,，2011年、2012年曾經(jīng)掀起英式家具的熱潮,，當(dāng)時一些英式古典家具能夠賣出非常好的價格,，一個雕花英式舊書架在北京被賣到一萬英鎊的高價(約合人民幣9.9萬元)，一種女士用來遮擋壁爐火焰的紅木掛毯屏風(fēng)賣到了600英鎊(約合人民幣5944元),。
常出現(xiàn)在英國電視購物節(jié)目上的著名拍賣商湯姆•基恩(TomKeane)稱,，中國中產(chǎn)階級愿為英國舊式家具所出的價格令他驚訝。而日前福溢家居FOOKYIK舉辦的英國風(fēng)文化講座同樣揭示了類似的現(xiàn)象,，當(dāng)場下單者大有人在,。
福溢家居FOOKYIK英國風(fēng)“英吉利經(jīng)典”系列
福溢家居相關(guān)店面人員認為，中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情,、典雅,、工藝精細的英式家具，英式家具的購買群體將從海歸擴大到時尚圈,、文藝圈名流,，以及經(jīng)營企業(yè)的商界精英等。
某資深觀察家對這種“中國熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)表示理解,，他認為,，全球化的進程加快了歐美文化風(fēng)行中國的速度，歐式家裝風(fēng)格在國內(nèi)的流行只是其中的一個表象,，英式風(fēng)格是歐式風(fēng)格最主流的一個分支,，搭配對應(yīng)的家具也是順理成章的事情，每年上千萬的裝修家庭中只要有10%的人選擇這種風(fēng)格,，這個市場就相當(dāng)龐大,。
設(shè)計與品牌HOLD消費市場
報告認為，最近幾年里,，英式家具消費市場的增長率在10%以上,，國內(nèi)外品牌共存，已經(jīng)贏得市場親睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝,，整個市場傾向于做實用而美觀的保值增值品,。
根據(jù)對一些英式家具產(chǎn)品的觀察，發(fā)現(xiàn)這類風(fēng)格的家具多以桃花心木,、白楊木,、桃花心、酸枝,、栗樹廇,、橡膠木等作為材質(zhì),，本質(zhì)上講，這些木材均是上等品,，有實力和口碑的品牌才能夠保證貨真價實,。
“英式家具能夠贏得中產(chǎn)和富裕階層的看好，根本原因有兩點,，一個是設(shè)計和工藝,，吸引了消費者的欣賞目光；另外一個就是出現(xiàn)了非常有實力和值得信賴的品牌,，可以讓消費者買得放心,。”某資深人士分析認為。
福溢家居FOOKYIK英國風(fēng)“木橋小鎮(zhèn)”休閑系列
以FOOKYIK的英國溫莎堡系列為例,，蘊涵了稀珍古董家具的設(shè)計元素與工藝,，重現(xiàn)18世紀的皇室上乘生活，部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國近郊的溫莎堡城堡里,，包括188號,、196號、207號,、208號,、214號、225號房間,。這樣的家具既能彰顯主人的品味與身份,，還兼具藝術(shù)收藏的價值,，同樣是按“傳家之寶”的價值目標設(shè)計生產(chǎn),。
品牌是個不能不提的因素，一些很有實力,、積累了數(shù)十年的家具品牌在英國風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu),，終于形成了英式家具在中國的熱賣格局。在一份高檔英國風(fēng)格家具名單里,，福溢家居FOOKYIK,、DAVIDSALMON、KINGCOMESOFAS,、TROWBRIDGEGALLERY,、SavoirBeds、DG,、Christopher,、ArthurBrett、威廉小鎮(zhèn),、艾森娜莊園,、康弗爾,、塞爾瑪、迦南橄欖樹,、曼哈頓,、英倫華莊等，均為提及率或者影響力較大的品牌,。
以福溢家居FOOKYIK為例,，其曾出口歐美市場20多年，憑借原汁原味的歐美風(fēng)家具躋身一流品牌行列,，在英式家具領(lǐng)域,，以豪華系列的“英國溫莎堡”、經(jīng)典系列的“英吉利經(jīng)典”,、休閑系列的“木橋小鎮(zhèn)”闖下赫赫聲名,。
“如果要說在國內(nèi)推廣英式風(fēng)格家具，福溢家居FOOKYIK功不可沒,，在產(chǎn)品多元化,、品牌化、英式風(fēng)格的中國化,，以及市場的成熟化方面,，他們付出了相當(dāng)大的努力。”某資深行業(yè)人士評價認為,。
據(jù)記者了解,，福溢家居FOOKYIK自從內(nèi)銷開始，每年均會舉辦大量文化活動,，7月份,，該品牌就連續(xù)在上海、北京兩地舉辦英國風(fēng)文化講座,，特邀愛丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士,，為大家暢談20世紀風(fēng)靡全世界的ARTDeco藝術(shù)潮流，頗受當(dāng)?shù)孛襟w朋友與高端人士的贊賞,。
幾何形圖案,，流動的音樂性線條，充滿異國風(fēng)情的元素,，自然主義的詮釋,，這些ArtDeco的精髓，絕不是虛幻的抽象表達,，在福溢家居的藝術(shù)家具中,，它們真實地存在著。到場嘉賓表示,，聆聽了楊教授的激情演講后,，加深了自己對英式設(shè)計的了解,，激發(fā)了對英倫藝術(shù)生活的美好向往，當(dāng)場下單的嘉賓不在少數(shù),。
鐵肩擔(dān)道義,，妙手著文章。憑借著家居從業(yè)者在工藝創(chuàng)新,、品牌升級,、市場推廣、服務(wù)理念等方面的不懈努力,，英式家具必將在中國高端家居市場占據(jù)核心位置,。
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