揭密京城高端家具 2013-07-15 12:33:50 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) http://jiaju.chinadaily.com.cn/jjdt/2013-07-15/content_9582258.html 搜狐家居 http://home.focus.cn/news/2013-07-15/365956.html 騰訊藍(lán)房網(wǎng) http://jn.lanfw.com/2013/0715/98273.html 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) http://biz.ce.cn/news/201307/15/t20130715_977585.shtml 中國(guó)廣播網(wǎng) http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130715_513062326.shtml 房訊家居網(wǎng) http://j.home77.com/promotion/view-4079.html 阿里巴巴 http://info.1688.com/detail/1144251334.htm 易家居網(wǎng) http://www.ejiaju.cc/news/2013-07/26682.html 威海傳媒網(wǎng) http://bbs.weihai.tv/portal.php?mod=view&aid=45933 ECF家具網(wǎng) http://www.ecfom.com/bencandy.php?fid=68&id=7657 廣西家具網(wǎng) http://www.gxijj.com/html/50-5/5492.htm 中國(guó)品牌譜 http://www.brand1788.com/observation/internal/3425/ 北京作為首府，一直是萬眾矚目的焦點(diǎn),，其高端家具市場(chǎng),，自然是兵家必爭(zhēng)之地?？梢赃@樣毫不夸張地講：在高端家具這個(gè)領(lǐng)域,，不得北京，不足以謀天下,。 日前,，福溢家居FOOKYIK在北四環(huán)居然之家對(duì)面開設(shè)一家大店的新聞引起了相當(dāng)廣泛的關(guān)注，“這對(duì)北京的高端家具市場(chǎng)來講,，既是一個(gè)好消息,，將刺激多年來比較沉寂的北京高端家具市場(chǎng)，當(dāng)然也是一個(gè)壞消息,，一些傳統(tǒng)的高端家具賣場(chǎng)無疑面臨著最嚴(yán)酷的挑戰(zhàn),。”一位家具市場(chǎng)的資深人士認(rèn)為。 布局 最近十年中,，北京高端家具的銷售主要集中在大鐘寺藍(lán)景麗家,、北京長(zhǎng)安街邊恒基中心、居然之家,、中糧廣場(chǎng),、金融街、家天地,、紅星美凱龍,、城外誠、友誼商店等區(qū)域,，另外,，紅星美凱龍,、集美家居等，同樣匯聚了一些高端品牌,。 1.jpg 早年的時(shí)候,，北京居民購買高端家具主要到中糧廣場(chǎng)，之后,，出現(xiàn)了大鐘寺藍(lán)景麗家,、居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)崛起,，主要的購買場(chǎng)所逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移,，尤其是大部分年輕財(cái)富階層，多數(shù)喜歡到上述高端賣場(chǎng)購買家具,。 2009年后,，福溢家居在四季青橋旁的依斯特大廈開出1500平方米的獨(dú)立店面，是西四環(huán)沿線唯一一家經(jīng)營(yíng)高檔歐美風(fēng)格家具的精品店,。2010年,，居然之家在北四環(huán)店開出了一個(gè)3萬平方米的“家之尊”國(guó)際家居館，來自美國(guó),、意大利,、法國(guó)等15個(gè)國(guó)家的近400個(gè)國(guó)際高端品牌入駐其中。緊隨其后,，城外誠家居廣場(chǎng)的歐美家居大世界也匯集了60多個(gè)歐美家具品牌,。 這些新開的店無論在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品種類,，還是品牌檔次,、服務(wù)方面，都更加完善,，更具代表性,，樹立起了新的家具地標(biāo)。今年的7月1日,，福溢家居在北四環(huán)居然之家對(duì)面新開的芍藥居店,，同樣是1500平方米的大店，它匯集了英,、法,、美、意,、現(xiàn)代等五種風(fēng)尚的1000多款精品家具,，起居室、客廳、餐廳,、臥房,、家庭辦公、娛樂室等一應(yīng)俱全,，相關(guān)媒體已經(jīng)評(píng)價(jià)認(rèn)為“這將對(duì)整個(gè)高端家具布局產(chǎn)生新的沖擊”,。 品牌 在北京這塊市場(chǎng)上打拼的高端家具很難有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但可以這么講,，幾乎所有出現(xiàn)在中國(guó)的高端家具,，必然會(huì)在北京立足，而且會(huì)開出最好的店,。 2.jpg 據(jù)記者觀察,，京城市場(chǎng)上活躍的高端家具，主要來自意大利,、法國(guó),、德國(guó)、美國(guó),、英國(guó)等地,，其中既有專門做家具的企業(yè),，也有奢侈品牌附屬的家居品牌,。當(dāng)然，中國(guó)產(chǎn)的高端家具也占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,，而且隨著國(guó)內(nèi)高端人群對(duì)民族品牌信賴的增加與肯定,，可以預(yù)期的是中國(guó)民族品牌更有可持性發(fā)展的空間。 某媒體大概總結(jié)了京城出現(xiàn)的高端家具品牌,，他們包括了福溢家居FOOKYIK,、范思哲VERSACE、芬迪FENDI,、阿瑪尼家居ARMANI,、高田賢三KENZO、意大利SAVIO FIRMIN,、FFDM美式家具,、RalphLauren、LIMA,、意大利的NATUZZI,、印度的賓迪亞、蘭博基尼,、羅奇堡,、蘭博基尼、寫意空間、法國(guó)之家,、BLUEMARINE,、美克美家、席夢(mèng)思,、鄧祿普,、Stanley、斯威蘭等,。 還有慕思·凱奇,、金可兒、蒙麗,、雅蘭,、MPE、維蒂斯,、阿瑟碧提Arthur Brett &Sons,、ZANABONI、英國(guó)DURESTA,、意大利TRECI等,，數(shù)量不少于100家，但銷量最好的大概在占到20%左右,。 3.jpg 除此之外,，值得關(guān)注的還有紅木家具，在高端家具領(lǐng)域能夠占到不小的份額,，一般的中式裝修里多會(huì)選擇這種家具,，已經(jīng)誕生了相當(dāng)有影響力的品牌，比如元亨利,、龍順成,、友聯(lián)、年年紅等,。 規(guī)模 在相關(guān)的統(tǒng)計(jì)中,，北京的高端消費(fèi)人群數(shù)量在全球都屬于領(lǐng)先，消費(fèi)能力表現(xiàn)得相當(dāng)強(qiáng)勁,，據(jù)建行聯(lián)合波士頓咨詢發(fā)布的《2012年中國(guó)財(cái)富報(bào)告》顯示,，北京每萬戶家庭中高凈值家庭數(shù)量超過200戶，整個(gè)高凈值家庭數(shù)量已經(jīng)超過10萬戶,，也即可投資資產(chǎn)在600萬元人民幣以上,。 某媒體的測(cè)算認(rèn)為，北京的高端家具市場(chǎng)已經(jīng)有上百億的市場(chǎng)規(guī)模,，而且這個(gè)消費(fèi)數(shù)字仍然保持一定的增長(zhǎng),。而另一份統(tǒng)計(jì)顯示,，在2005年時(shí)，北京高端家具的規(guī)模大概在15億左右,，8年時(shí)間已經(jīng)翻番幾番,。 調(diào)研顯示，即使一些中產(chǎn)階級(jí),，在購買家具時(shí)也會(huì)首先考慮適當(dāng)購買比較高檔的品牌北京市統(tǒng)計(jì)局公布的信息顯示,，2012年度全市職工平均工資已經(jīng)達(dá)到62677元，消費(fèi)能力及消費(fèi)規(guī)模相當(dāng)可觀,。 消費(fèi) 作為一線城市,，北京地區(qū)由于匯聚了全國(guó)各地不同年齡、不同文化背景的財(cái)富群體,，還有大量的外交官,、留學(xué)生與外國(guó)經(jīng)理人，消費(fèi)者群體分化明顯,，特征區(qū)別很大,。 4.jpg 總體來看，北京消費(fèi)者一般追求大氣,、奢華,、厚重的東西，產(chǎn)品在工藝的體現(xiàn)上會(huì)有雕刻,、貼金等,，使用的材料也相當(dāng)高要，比如鱷魚皮做的桌子,、非常名貴的木材等,。 30~50歲之間的高端消費(fèi)群體對(duì)歐美風(fēng)格頗為青睞,。根據(jù)福溢家居四季青店最近兩年的客戶分析,，高學(xué)歷的知識(shí)分子，海歸群體,、歐美在京居住人士,，事業(yè)有成的民營(yíng)企業(yè)家、大型公司的中高層管理者,，有過歐美旅行經(jīng)歷的高收入家庭等等,，都是歐美風(fēng)格家具的主要購買者。 部分消費(fèi)者會(huì)喜歡更精致,、典雅一些的產(chǎn)品,，能夠凸顯出品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感,。而現(xiàn)代感強(qiáng)的,，或者新中式的產(chǎn)品,，接受度也比較高。另外,，值得關(guān)注的是,，一些新崛起的財(cái)富新貴們很看重合理的性價(jià)比，他們更在意的是價(jià)值的傳承而非虛高的價(jià)格,。
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