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中國廣播網(wǎng) http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130718_513088731.shtml
今年夏天，英式家具注定閃耀奪目！
福溢家居FOOKYIK于即日起至9月底啟動英國風(fēng)特展,，溫莎堡、英吉利經(jīng)典,、木橋小鎮(zhèn)全程展現(xiàn)英倫風(fēng)情的傳世經(jīng)典。為了讓消費者更好地領(lǐng)略英式家具的迷人魅力,，福溢家居近期還特邀愛丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士,，在上海、北京舉辦英國風(fēng)文化講座,，暢談20世紀風(fēng)靡全世界的ART Deco藝術(shù)潮流,。
幾乎就在同時，長期專注于家居消費市場調(diào)研的火云研究機構(gòu)發(fā)布《英式家具中國消費報告》,，從市場規(guī)模,、消費習(xí)慣、客戶群體結(jié)構(gòu),、城市特征等揭開英國風(fēng)家具在中國市場的故事,，業(yè)內(nèi)人士介紹，這在中國尚屬首次,。
英式家具的市場格局
在火云咨詢提供的一份高檔英國風(fēng)格家具名單里,，福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON,、KINGCOME SOFAS,、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds,、DG,、Christopher、Arthur Brett,、威廉小鎮(zhèn),、艾森娜莊園,、康弗爾,、塞爾瑪、迦南橄欖樹,、曼哈頓,、英倫華莊等，在國內(nèi)市場的活躍度相對較高,。
這些家具品牌中,，幾乎全部都會在北京、上海開店，其次,，30%左右的品牌會選擇在廣州,、深圳、杭州,、重慶,、成都、無錫,、南京,、寧波、天津,、武漢,、沈陽、西安,、青島,、寧波、大連,、廈門等城市開店,。以調(diào)研樣本福溢家居FOOKYIK為例，該品牌主要在上海,、北京,、廣州、重慶開設(shè)門店,。
報告同時顯示,，在國內(nèi)市場出現(xiàn)的豪華款英式家具主要是宮廷系列，包括詹姆士時期家具,、安妮皇后式家具,、維多利亞式家具等。福溢家居FOOKYIK的“英國溫莎堡”屬于市場里的典型宮廷款式,，據(jù)介紹其部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國近郊的溫莎堡城堡里,，包括188號、196號,、207號,、208號、214號,、225號房間,。
誰在消費高端英式家具
其實，英式家具在國內(nèi)的銷售是最近五年才有了真正的起色,，之前,，國內(nèi)做相對高檔英國風(fēng)格家具的企業(yè),，大多數(shù)是出口。很少一部分極高端客戶會選用一些進口品牌,，而國內(nèi)一些材料普通的英式風(fēng)格家具,，大多又是面對普通收入家庭，風(fēng)格上模仿英式,，但材質(zhì)上卻極為普通,。
更大量的英國本土高端家具品牌大概到2008年后，才陸續(xù)進入中國,，比如古沙（KUSHAM）家居等,。而如福溢家居FOOKYIK這樣的成長于澳門的企業(yè)，也是到2008年底才開始內(nèi)銷,。
報告顯示,，英式家具里的豪華系列主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，這種家具如果購滿臥室,、餐廳,、客廳、書房整套,，價格一般都在幾十萬,，甚至高達百萬。而經(jīng)典與休閑系列的英式家具,，它們的消費群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者,。當(dāng)然，這里排除了一些質(zhì)量非常普通的英式家具產(chǎn)品,。
來自福溢家居FOOKYIK的調(diào)研信息顯示,，中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情、風(fēng)格多元,、工藝精細的英式家具,，無論是古典豪華系列，還是充分表達田園牧歌生活的休閑系列,，購買群體都已經(jīng)覆蓋了海歸,、時尚文藝圈、企業(yè)經(jīng)營主,、學(xué)者及中高級公務(wù)人員,。
什么在影響英式家具的中國前景
“品牌、品質(zhì),、檔次,，無疑是最重要的因素,，這其中,，品牌又是最關(guān)鍵的。”某專業(yè)人士介紹，在中國的市場表現(xiàn),，英式家具可能同珠寶,、鉆石、汽車,、香水,、箱包等奢侈品或時尚藝術(shù)品企業(yè)走相似的道路，最終由品牌決定輸贏,。
報告認為,，目前的英式家具消費，同大多數(shù)歐式家具一樣,，還沒有上升到品牌取勝的階段,，精致的工藝、昂貴的用料,、所用的木材,、產(chǎn)品的來源地等都還是重要的影響因素。當(dāng)然,，不同階層的消費者在購買英式家具時,，消費取向還是存在差異的，更高端的群體傾向于實用而美觀的保值增值品,，而中產(chǎn)階層需要英式家具帶來的田園牧歌生活體驗,。
“調(diào)研顯示，材料是非常重要的因素,，幾乎所有消費者都會關(guān)注這一點,，據(jù)我們觀察，當(dāng)前最受市場歡迎的包括桃花心木,、白楊木,、桃花心、酸枝,、栗樹廇,、橡膠木等。”火云咨詢研究員告訴記者,。
該報告顯示,，除了材料等，工藝才是消費者最關(guān)心的,。真正的高端消費者對機器批量生產(chǎn)的家具興趣不大,，反倒是純手工制作的家具最能打動他們的心，一斧一鑿的雕刻,，一筆一畫的手繪等傳統(tǒng)手藝,，充滿了人文關(guān)懷與個性化的定制感,，最受高端人士青睞。
在火云咨詢的分析中,，最近三,、五年內(nèi)，英國風(fēng)格家具的前景仍然會由品牌,、材質(zhì),、檔次、營銷等因素決定,，如果時間放到十年內(nèi),，品牌將扮演最為關(guān)鍵的角色。
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