高端消費(fèi)漸趨理性 英式家具增幅上揚(yáng)
2013年08月09日 09:41 來源：中國廣播網(wǎng)
多年發(fā)展之后，中國已經(jīng)成為世界家具生產(chǎn)強(qiáng)國,、出口大國,。從市場細(xì)分角度看，高端市場正形成中外品牌角逐的至高領(lǐng)地,。而此前,，這塊市場由外資品牌長期占據(jù)。
“有一個(gè)現(xiàn)象非常值得關(guān)注,，幾年前國內(nèi)一些收入較高,、消費(fèi)能力很強(qiáng)的家庭，如果購買高端家具,，大多數(shù)人必然選意大利,、法國、美國這些國家的,，看得的是地域,，而不是品質(zhì)。但是2011年以來,，情況有了一些變化,，消費(fèi)者會(huì)綜合品牌、品質(zhì),、地域,、設(shè)計(jì)、工藝,、價(jià)格等多種因素,。”某家具行業(yè)資深人士介紹,，從市場變化看,，高端消費(fèi)習(xí)慣朝理性方向改善。
另據(jù)專注于家居消費(fèi)調(diào)研的火云機(jī)構(gòu)提供的《英式家具中國報(bào)告》顯示,，在高端家具消費(fèi)市場,，英式風(fēng)格已經(jīng)從幾年前的10%提高到15%以上，并且客單價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長,，直逼百億市場規(guī)模,。
高端家具的理性消費(fèi)進(jìn)化
從上世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)有一部分先富起來的富人,、高級(jí)行政人員,，以及不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)，已經(jīng)懂得享受生活,，高端家具消費(fèi)日漸成為普遍現(xiàn)象,，不過,，在很長一段時(shí)間里，國內(nèi)消費(fèi)者最熱衷的仍然是舶來品,。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“溫莎堡”系列
據(jù)火云咨詢的觀察,，一直到達(dá)芬奇事件爆發(fā)，國內(nèi)高端家具市場幾乎全部被外資品牌壟斷,，國人買高端家具,，除了紅木家具外，幾乎都會(huì)挑選 “洋”品牌,，而國內(nèi)一些非常優(yōu)秀的家具卻能夠在歐美市場大獲成功,，如福溢家居FOOKYIK，進(jìn)入了香格里拉,、喜來登,、威尼斯人酒店、拉斯維加斯百麗宮度假村酒店等相當(dāng)知名的五星級(jí)酒店,。
大概有十五年的時(shí)間,，處于金字塔尖的人以購買價(jià)格不菲的高端家具為時(shí)尚，他們絕大部分沒有心理價(jià)位,，只有價(jià)格排序,，有著嚴(yán)重的炫耀攀比和享受型消費(fèi)心理：以常人無法企及的奢侈高端物品，在一個(gè)特定的生活圈子里贏得認(rèn)可,，借以顯示財(cái)富與身份地位,。
當(dāng)然，即使到現(xiàn)在,，這種需求也是廣泛存在的,，不過比例已經(jīng)明顯減少，大概占到一半左右,，盲目追求這種感覺的人變得更少,。“大多數(shù)人現(xiàn)在買幾十萬、幾百萬的家具,，不會(huì)單純追求洋品牌,，像品牌、品質(zhì),、工藝,、文化、設(shè)計(jì),、歷史等,，都會(huì)詳細(xì)考慮，雖然一些人不在乎價(jià)格,，但眼光也是顯示自己品位檔次的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn),。”某資深市場人士分析認(rèn)為,。
據(jù)火云咨詢的觀點(diǎn),，大多數(shù)高端人群對(duì)生活的舒適度和檔次要求都很高,，特別是軟環(huán)境,，比如國內(nèi)成功的人士,、擁有海外旅游居住經(jīng)歷的人士,，希望通過高端品牌和高檔品質(zhì)來獲取貴族式的生活體驗(yàn),。
英式家具可做一篇大文章
在國內(nèi)消費(fèi)市場上,，高端家具主要出現(xiàn)于高檔公寓,、別墅,、酒店,、高檔會(huì)所等，這個(gè)規(guī)模達(dá)到300多億,。在高端家具的盤子里,，英式家具受到關(guān)注是最近幾年的事情，它屬于歐式里的重要版塊,，與意大利,、法式、西班牙等風(fēng)格鼎足而立,。
據(jù)火云咨詢的調(diào)研,，目前，單個(gè)家庭在英式家具購買上平均投入數(shù)十萬,，其中有10%左右的人會(huì)投入上百萬購買,，而在購買歐式家具的消費(fèi)者中，20%以上的家庭會(huì)考慮購買英式家具,。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“英吉利經(jīng)典”系列
火云《英式家具中國報(bào)告》顯示,，英式家具最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京,、上海,、廣州、深圳,、杭州,、重慶、成都,、無錫、南京,、寧波等地,，豪華的宮廷風(fēng)格吸引了大量富人家庭購買，平均年齡大概在40歲左右;
來自福溢家居FOOKYIK的店面數(shù)據(jù)顯示,，最近三年里,，每年賣出的歐美風(fēng)格家具中,，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額，“英國溫莎堡”,、“英吉利經(jīng)典”,、“木橋小鎮(zhèn)”均有特定的客戶群體。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“木橋小鎮(zhèn)”系列
某英式家具品牌推廣負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，中國富裕階層正保持前所未有的增長速度擴(kuò)大,，中國大眾富裕階層逾1000萬，其中喜歡英式家具的人越來越多,，購買群體覆蓋了海歸,、時(shí)尚、文化,、商界等多個(gè)領(lǐng)域的高收入者,，從未來的情況看，英式家具保持每年20%左右的增幅,，必然不成問題,。
據(jù)記者了解，包括福溢家居FOOKYIK在內(nèi)的一些高端品牌正全面發(fā)力英式家具,，不僅已經(jīng)成功推出廣受高凈值人群喜歡的藝術(shù)家具,，并且在品牌建設(shè)上亦成績斐然，如今年福溢家居FOOKYIK連續(xù)舉辦的英國風(fēng)文化沙龍,，在精英群中推廣英式家具作用明顯,。
“英式家具本身的優(yōu)勢非常明顯，精致的工藝,、昂貴的用料,、一斧一鑿的手工雕刻，一筆一畫的手繪等,，充滿了人文關(guān)懷與個(gè)性化的定制感,，又有豪華宮廷、經(jīng)典,、自然田園等多種風(fēng)格可選,，市場空間非常大，可以做一篇大文章,。”上述人士表示,。
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