深度報(bào)道：法式家具中國(guó)報(bào)告
2013年11月12日
搜房網(wǎng) http://esf.suzhou.soufun.com/newsecond/news/11448648.htm
搜狐家居 http://home.focus.cn/newshtml/387229.html
中華網(wǎng) http://finance.china.com/fin/sxy/201311/12/5529123.html
網(wǎng)易財(cái)經(jīng) http://hebei.news.163.com/13/1112/09/9DFKL4UH027907QS.html
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) http://www.ceh.com.cn/jjzx/2013/11/262059.shtml
京華時(shí)報(bào) http://qiye.jinghua.cn/html/zt/2013/1112/65276.html
MSN中文網(wǎng) http://news.msn.soufun.com/2013-11-14/11448648.htm
連鎖研究院 http://www.ccfcc.net/sdetail-22748.html
裝修圖網(wǎng) http://www.ehometu.com/mxjj/t1112148629.html
法式家具在中國(guó)市場(chǎng)的銷售一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài),，近日,，火云咨詢針對(duì)該市場(chǎng)展開了樣本調(diào)研?；鹪谱稍冋J(rèn)為,，法式家具與其它幾大主流家具品類一樣，正走上一條品牌化,、品質(zhì)化,、高端化道路，而且品牌定位越來(lái)越清晰,，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)更加理智,。
火云咨詢的調(diào)研顯示，法式家具可細(xì)分為宮廷豪華,、經(jīng)典,、田園休閑三種，最主要的消費(fèi)市場(chǎng)集中在一、二線城市,，包括北京,、上海、廣州,、深圳,、杭州、重慶,、成都,、無(wú)錫、南京,、寧波,、武漢等地,，其中的宮廷豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購(gòu)買，而經(jīng)典與休閑款的消費(fèi)群體則覆蓋了大量的中產(chǎn)者,。
一,、市場(chǎng)分析
根據(jù)火云咨詢的調(diào)研,，整個(gè)法國(guó)風(fēng)格家具市場(chǎng)是保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)形勢(shì)較為平穩(wěn),，目前來(lái)說(shuō)，同美式,、英式,、意式風(fēng)格的家具保持在相當(dāng)?shù)牡匚弧?br />
1,、市場(chǎng)規(guī)模
整個(gè)法式風(fēng)格家具的市場(chǎng)規(guī)模在100億左右,，這一市場(chǎng)的組成主要包括三大類：進(jìn)口的法國(guó)家具品牌,；國(guó)內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌,；普通法式風(fēng)格家具。
進(jìn)口的法國(guó)家具品牌,，即從法國(guó)或其它國(guó)家進(jìn)口的法式風(fēng)格家具,，主打高端奢華,，面向富人群體，一整套（包括客廳,、臥室等）家具動(dòng)轍幾百萬(wàn)，這部分市場(chǎng)在30%左右,。排除假冒進(jìn)口品牌,，這部分市場(chǎng)規(guī)模保持在既定的區(qū)間,。
國(guó)內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌,，即中國(guó)本土的高端品牌,，比如誕生于澳門、設(shè)廠于廣東的福溢家居FOOKYIK,，這個(gè)品類的法式家具主打高端,，兼顧中產(chǎn)階級(jí)，一整套（包括客廳,、臥室等）家具,，高端系列在近百萬(wàn)左右，還有幾十萬(wàn)左右的中端系列,。這部分家具占有國(guó)內(nèi)40%左右的市場(chǎng),，增長(zhǎng)最為迅速。
普通法式風(fēng)格家具,，這種泛指各類按法式風(fēng)格制造的家具,，屬于大眾消費(fèi)范疇，定位面向普通家庭,，兼顧中產(chǎn)階層,，一整套（包括客廳、臥室等）家具一般在5—10萬(wàn)左右或以下,，占有剩下的30%市場(chǎng),，這部分的消費(fèi)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)較小,。
2,、市場(chǎng)分布
根據(jù)消費(fèi)水平和法國(guó)時(shí)尚影響的情況，進(jìn)口法式家具與本土高端品牌主要集中在一,、二線城市,，包括北京、上海,、廣州,、深圳、天津,、重慶,、南京,、成都,、沈陽(yáng)、蘇州,、杭州,、大連、武漢、蘇州,、青島,、西安、寧波,、廈門,、長(zhǎng)沙、合肥,、佛山,、無(wú)錫等三十多個(gè)地區(qū)，以福溢家居FOOKYIK來(lái)說(shuō),，其在北京,、上海、廣州,、重慶等全國(guó)重點(diǎn)城市都設(shè)有直營(yíng)店,。
但在三線城市，主要是一些中低端的法式家具品牌,。而在四線城市,，則主要是普通的法式風(fēng)格家具企業(yè)覆蓋，大多數(shù)品牌知名度較低,，但價(jià)格方面很有優(yōu)勢(shì),。
3、品牌分布
一些很有實(shí)力,、積累了幾十年的家具企業(yè)在法式設(shè)計(jì),、工藝、材質(zhì)與品牌建設(shè)方面不斷挖掘和建構(gòu),，不僅自身實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),，而且促成了法式家具在中國(guó)的熱賣格局。
據(jù)火云咨詢觀察,，目前市場(chǎng)上曝光量較高的法式風(fēng)格家具名單里,，福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER（杜裕惟）,、羅奇堡家居RocheBobois,、Hugues Chevalier、Ligne Roset寫意空間,、ARTCOPI(阿特克比),、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾),、DUVIVIER,、MSS,、卡佩王朝、華倫世家,、凱撒豪庭,、美倫公館、格藝玫瑰,、韓菲爾,、宇冠華庭、銀色貴族,、卡芬達(dá)等,，均為提及率較高或者影響力較大的品牌。
它們中的大多數(shù)總部與生產(chǎn)基地設(shè)于廣東,，比如福溢家居FOOKYIK,、華倫世家等，部分處于浙江,，如卡佩王朝等,。大多數(shù)品牌都有自己的主推產(chǎn)品，比如福溢家居的三大頂尖家具,，豪華系列的“凡爾賽玫瑰”,、經(jīng)典系列的“法國(guó)香頌”、休閑系列的“普羅旺斯”已經(jīng)享有極高的聲譽(yù),。
4,、市場(chǎng)走勢(shì)
法式家具并沒(méi)有太激動(dòng)人心的故事，它在中國(guó)市場(chǎng)上,，從出現(xiàn)到成長(zhǎng),，以及目前的市場(chǎng)走勢(shì)，都表現(xiàn)得平穩(wěn)而又充滿后勁,。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)觀察,，法式家具的關(guān)注度最近兩年都有所提升，在百度指數(shù)上,，直到2012年才有數(shù)據(jù),，而到現(xiàn)在，保持了每天100多的搜索頻次,?？梢耘袛啵ㄊ郊揖叩挠脩絷P(guān)注熱度平穩(wěn),，不會(huì)出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象,。
二、消費(fèi)分析
根據(jù)火云咨詢的樣本分析,，法式家具的消費(fèi)呈現(xiàn)相對(duì)單極化的格局,，綜合各方面的數(shù)據(jù)，30—39歲這個(gè)年齡階段的消費(fèi)群體比例最大,，從學(xué)歷來(lái)看,，本科學(xué)歷者最多，在性別上,，女性較男性多,。
1、消費(fèi)群體
在高檔法式家具消費(fèi)市場(chǎng),，購(gòu)買者包括企業(yè)主,、職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)高管,、海歸,、專業(yè)人士、專業(yè)投資人,、學(xué)者,、中高級(jí)公務(wù)人員等，還有演藝明星,、體育明星等群體,。
根據(jù)福溢家居FOOKYIK提供的客戶樣本，海歸,、企業(yè)主與高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人,、文藝人士、學(xué)者,，占了法式家具消費(fèi)群體一半的比例,。
在消費(fèi)者的城市分布方面，北京,、廣州,、上海、天津,、鄭州,、杭州、佛山,、中山,、成都、西安等城市排列前十,，購(gòu)買法式家具的人最多,；在省份方面，廣東,、浙江,、江蘇,、河南、北京占據(jù)前五位,，法式家具的消費(fèi)群體相對(duì)較為龐大,。
2、購(gòu)買渠道
同其它歐美風(fēng)格家具一樣,，消費(fèi)者購(gòu)買法式家具最主要的渠道包括中高端家居賣場(chǎng),、品牌專賣店、家具品牌會(huì)所,、裝修公司等,，網(wǎng)上購(gòu)買還沒(méi)有形成主流。
中高端家居賣場(chǎng)有紅星美凱龍,、居然之家,、廣州吉盛偉邦、成都富森美,、百安居,、好美家、靚家居,、北京城外誠(chéng),、北京好家居、集美家具,、藍(lán)景麗家,、愛(ài)家家居、金盛國(guó)際,、月星家居廣場(chǎng),、好百年家居、上海文定生活館等,。
品牌專賣店,，包括了品牌開設(shè)的旗艦店、直營(yíng)店,、加盟店,、體驗(yàn)店等各種銷售平臺(tái)，比如福溢家居FOOKYIK在廣州,、北京,、上海、重慶等地開設(shè)的旗艦店和直營(yíng)店,。
3,、消費(fèi)金額
根據(jù)火云咨詢的觀察，法式家具作為高端家具里重要的一部分，消費(fèi)金額同樣引人矚目,，高端客戶在家具方面投入數(shù)百萬(wàn)者大有人在,；即使拋開坐擁千萬(wàn)的富人不談，數(shù)量更龐大,、資產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小的富裕消費(fèi)群體,，他們?cè)诟叨思揖呱贤度胍矔?huì)在幾十萬(wàn)至100萬(wàn)左右。
以福溢家居為例,，如果一套別墅的臥室,、書房,、娛樂(lè)室等,，都選用豪華系列的“凡爾賽玫瑰”，近百萬(wàn)的價(jià)格非常普遍,。相較于豪華系列的家具,，經(jīng)典系列與休閑系列的消費(fèi)金額顯得不那么突出，但仍然不可小覷,。同樣以福溢家居FOOKYIK為例,，若別墅或者大戶型所有的空間都采用休閑系列普羅旺斯或經(jīng)典系列法國(guó)香頌，三,、五十萬(wàn)的金額消費(fèi)實(shí)屬尋常,。
福溢家居FOOKYIK的法國(guó)風(fēng)豪華系列——凡爾賽玫瑰
4、消費(fèi)習(xí)慣
由于消費(fèi)群體在職業(yè),、年齡,、地域及偏好等多種因素上都存在差異，所以,，法式家具的消費(fèi)習(xí)慣也相當(dāng)不同,，部分消費(fèi)者可能存在炫富式消費(fèi)的心理，但已經(jīng)非常少,。
一是受到法國(guó)文化的影響,，對(duì)法式浪漫風(fēng)格非常喜歡，有明確的理性需求,，直接要求選購(gòu)檔次和品質(zhì)符合自己要求的品牌,。
二是地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣的差異，比如北京消費(fèi)者喜歡宮廷奢華風(fēng)格,，而廣州消費(fèi)者可能更喜歡經(jīng)典款的“法國(guó)香頌”,，而上海消費(fèi)者，喜歡精致,、典雅一些的法式家具,，能夠凸顯品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感,，休閑系列的“普羅旺斯”正好滿足了他們的要求,。
三是檔次消費(fèi)的心理,，大多事業(yè)有成，擁有多套住宅,，高檔法式家具代表著他們的一種品位和身份,。
四是享受型的消費(fèi)者，注重法式家具的品質(zhì)與設(shè)計(jì),，看重生活質(zhì)量的提升,，由于法式家具在設(shè)計(jì)、工藝上都相當(dāng)精美浪漫,，正好符合享受法則,。
還有一種就是收藏型的消費(fèi)習(xí)慣，主要是購(gòu)買一些限量版或者有歷史傳承的法式古典家具,，用來(lái)收藏,，這些家具本身質(zhì)量非同一般，但這個(gè)群體相當(dāng)小,。
5,、消費(fèi)趨勢(shì)
火云咨詢?cè)诟Ｒ缂揖覨OOKYIK調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)知識(shí)階層將越來(lái)越喜歡充滿異域風(fēng)情,、典雅,、工藝精細(xì)的法式家具，購(gòu)買群體正在從海歸占據(jù)主流,，演變?yōu)闀r(shí)尚圈,、文藝圈名流，以及經(jīng)營(yíng)企業(yè)的商界精英等平分天下,。
報(bào)告認(rèn)為,，最近幾年里，法式家具消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率大概在10%左右,，國(guó)內(nèi)外品牌共存,，已經(jīng)贏得市場(chǎng)青睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個(gè)市場(chǎng)傾向于做實(shí)用而美觀的保值增值品,。
在消費(fèi)趨勢(shì)方面,，火云咨詢認(rèn)為，現(xiàn)在法式家具市場(chǎng)缺乏足夠的壟斷品牌,，即使是現(xiàn)在幾家比較活躍的企業(yè),，還沒(méi)法做到引領(lǐng)行業(yè)潮流的程度，不過(guò),，值得注意的是,，越來(lái)越多的家庭開始將目光投向福溢家居FOOKYIK。
三、品牌與產(chǎn)品分析
在法式家具領(lǐng)域,，有一些品牌相對(duì)更受關(guān)注,，同樣，其旗下的一些產(chǎn)品擁有獨(dú)特的賣點(diǎn),。這些品牌既有專注法式宮廷風(fēng)格的,，也有主打法式鄉(xiāng)村風(fēng)格的，還有主推法式新古典風(fēng)格的,。
值得關(guān)注的是,，法式家具的材質(zhì)多以白楊木、櫻桃木,、楓木皮,、黑桃木等為主，這些木材均是上等品,，使用這些木材,，才能從根本上確保家具產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量,。
1,、法式宮廷風(fēng)格
法式宮廷風(fēng)格的家具又可以按時(shí)間分為路易十四時(shí)期、路易十五時(shí)期,、路易十六時(shí)期,、帝政風(fēng)格等幾個(gè)類型，現(xiàn)在市場(chǎng)上的法式宮廷風(fēng)格家具,，多數(shù)會(huì)傳承這幾個(gè)時(shí)期的風(fēng)格元素,，當(dāng)然，又會(huì)融合在一起創(chuàng)新,。
路易十四時(shí)期的風(fēng)格以壯麗與宏偉著稱,，線條多為直線，很少?gòu)澢?，家具結(jié)構(gòu)正統(tǒng)多為方形,，而裝飾卻采取活潑的藝術(shù)圖案；路易十五時(shí)期的家具不再迷戀直線條,，不用古典藝術(shù)圖案,，裝飾方式有雕刻、鑲嵌,、漆繪,、鍍金和精巧的金屬飾片。
路易十六的家具風(fēng)格又回到了羅馬和希臘的古典設(shè)計(jì),，家具結(jié)構(gòu)由曲線及卡布里腿改變成直線條,，裝飾平稀，出現(xiàn)古典希臘愛(ài)奧尼亞式的圓柱頂及科林斯式設(shè)計(jì)，沙發(fā)比以前長(zhǎng),，由許多刻有凹槽的直腿來(lái)支持,，床柱頂端通常以菠蘿形、羽毛形或其它裝飾物作裝飾,。帝政時(shí)期的風(fēng)格會(huì)有很多典型的裝飾物,，比如各種有翼的圖案、希臘瓶飾,、月桂花環(huán),、豎琴、武士的鋼盔和鴿子等,。
2,、法式田園休閑風(fēng)格
在貴族們的眼里，鄉(xiāng)村生活雖簡(jiǎn)樸,，但褪去上流社會(huì)的繁蕪之后,，鄉(xiāng)村生活卻是浪漫而令人向往的。因此,，法式田園風(fēng)格家具的設(shè)計(jì)并沒(méi)有古典家具般的繁復(fù)雕刻,、層層曲線，取而代之的是簡(jiǎn)約流暢的線條,，加上清雅點(diǎn)綴的小雕花,。
在色彩上以素凈、 單純與質(zhì)樸見(jiàn)長(zhǎng),，偏愛(ài)明亮色系,，比如米白，柔美的線條是其典型的特征,，尺寸較小巧,，處處都會(huì)散發(fā)出浪漫氣息。比起英式田園內(nèi)斂的小碎花,，在法式田園風(fēng)格家具上,，各種花朵是盡情綻放的。無(wú)論是嬌艷的玫瑰花,、柔情的郁金香,，還是國(guó)花鳶尾，都盛開在布藝沙發(fā)之上,，將對(duì)大自然的熱愛(ài)毫不遮掩地釋放出來(lái),。
3、福溢家居FOOKYIK
這是一家專注于英,、法,、美,、意等歐美風(fēng)格的國(guó)際高端家具品牌，誕生于澳門,，生產(chǎn)基地位于廣東中山,，創(chuàng)建于1991年，憑借雕刻,、手繪,、漆藝、仿古做舊等傳統(tǒng)手工藝在歐美地區(qū)享有非常高的聲譽(yù),，旗下?lián)碛蟹矤栙惷倒?、法?guó)香頌、普羅旺斯等三大系列的法國(guó)風(fēng)格家具,。
“凡爾賽玫瑰”系列以奢華浪漫著稱,，備受精英階層寵愛(ài)。其雅致的手繪玫瑰,、耀眼奢華的金箔貼飾,、精致的網(wǎng)眼圖案，使得藝術(shù)與家具的緊密結(jié)合,，升華出極致的美態(tài),。
“法國(guó)香頌”在2011年時(shí)就入圍明星家具產(chǎn)品，如果要追求浪漫溫馨,，它無(wú)疑是首選,，這套家具采用櫻桃木,、白楊木等材料,，搭配薄片的精雕細(xì)琢、古雅舒適的漆雕,、經(jīng)典的法式彎腳,、爬滿藤蔓的斗面等，成功打造充滿法國(guó)質(zhì)感的藝術(shù)生活,。
而“普羅旺斯”系列的花朵手繪,、清新原木色或古董白，充分詮釋了閑適浪漫的田園生活,，是追求浪漫人士的摯愛(ài),。
4、DUVIVIER杜裕惟
創(chuàng)始于1840年的DUVIVIER（杜裕惟）品牌,，可以稱得上是法國(guó)國(guó)寶級(jí)沙發(fā)品牌,，它在家具中的地位可以與愛(ài)馬仕、香奈兒等在時(shí)尚界的地位相媲美,。
DUVIVIER（杜裕惟）的工廠位于巴黎以西的普瓦捷市附近,，那里也是法國(guó)文學(xué)的發(fā)源地,。DUVIVIER創(chuàng)業(yè)初期生產(chǎn)的牛皮制品，品種很多,，除沙發(fā)外還有：馬鞍,、皮鞭、皮繩,、皮椅等,。后期以牛皮沙發(fā)為主營(yíng)。
5,、羅奇堡家居RocheBobois
羅奇堡家居RocheBobois誕生于1896年,，旗下?lián)碛?ldquo;現(xiàn)代Les Contemporains”、“古典Nouveaux Classiques”等風(fēng)格的產(chǎn)品,，每2,、3個(gè)月便推出一款新產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)它是很多明星和政要人物的選擇,，在40多個(gè)國(guó)家都有銷售店面,。
6、Hugues Chevalier
在1978年,，Hugues Chevalier創(chuàng)立了以自己的名字命名的家具品牌,，在創(chuàng)始之初就把品牌風(fēng)格植根在法國(guó)三四十年代的裝飾藝術(shù)風(fēng)格之中，并運(yùn)用現(xiàn)代和極簡(jiǎn)的手法加以演化,。每一件作品的誕生不但融入了他對(duì)優(yōu)雅生活的體會(huì),，更沿襲著奢侈品生產(chǎn)和古董經(jīng)營(yíng)的家族傳統(tǒng)。
90年代,，LV創(chuàng)始人路易威登的兩個(gè)曾孫收購(gòu)了Hugues Chevalier品牌,，HC集團(tuán)也由Hugues Chevalier的首字縮寫得名。
7,、卡佩王朝
寧波萬(wàn)華家具制造有限公司重點(diǎn)打造的一個(gè)家具品牌,，遵循路易十四時(shí)期的巴洛克風(fēng)格，名稱來(lái)源于法蘭西歷史上的卡佩王朝,。其實(shí)這是一家歷史不長(zhǎng)的公司,，之所以提及它，主要是看中它專注某一種法國(guó)風(fēng)格的執(zhí)著,，而且背后的投資實(shí)力較強(qiáng),，如果專注經(jīng)營(yíng)，前景看好,。
8,、Ligne Roset寫意空間
ROSET家族自1936年推出其第一款現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)后，便開始研發(fā)與制造現(xiàn)代家具,，并正式創(chuàng)立了Ligne Roset品牌,。1999年進(jìn)入中國(guó),，北京，上海,、杭州,、深圳、昆明開設(shè)了多家專賣店,。另外,，還有ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高麗奈特),、COUTURE(古杜爾),、DUVIVIER、MSS等法國(guó)品牌,。
四,、趨勢(shì)觀察
法式家具堅(jiān)持浪漫與藝術(shù)的設(shè)計(jì)，保持宮廷,、田園兩種主流風(fēng)格,，對(duì)巴洛克式、洛可可式,、新古典主義和帝政式等幾種風(fēng)格進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng),，同時(shí)，它正發(fā)生一些變化,，比如體現(xiàn)高科技感,、吸收其它風(fēng)格的精華、變得堅(jiān)固實(shí)用等,。
而且,，法式風(fēng)格與美式、中式,、現(xiàn)代等風(fēng)格的相互學(xué)習(xí),，同現(xiàn)代科技與時(shí)尚、繪畫,、建筑、時(shí)裝等領(lǐng)域的的跨界結(jié)合,，都會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越明顯,。
火云咨詢認(rèn)為，在這個(gè)市場(chǎng)上,，將產(chǎn)生幾家主流的品牌,，這些品牌會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最主要的選擇，它們會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高端化定位,，對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化梳理與構(gòu)建,，并且像奢侈品牌一樣展開品牌的塑造,。
一些新貴階層，將對(duì)進(jìn)口不再崇拜,，其購(gòu)買決策的考量將變成工藝,、材質(zhì)與品牌等。所以在未來(lái)的時(shí)間里,，進(jìn)口法式家具與國(guó)內(nèi)的頂級(jí)法式家具將形成直接競(jìng)爭(zhēng),，以福溢家居FOOKYIK為代表的高端民族品牌，將會(huì)逐漸成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)者與勝利者,。
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